021 - 60523434
13585647865(李小姐)

工作时间

周一至周五:8:30~22:00

周六至周日:9:00~18:00

联系方式

媒体发布:
李小姐   13585647865
媒体邀请:
王先生   13917737715

锐力观点
作为活动运营,你必须知道的营销引爆方法(4)
发布时间: 2017-04-19 23:08:18
2)寻找关键人
 
有了卖点,接下来就需要找到关键人,去发现那些能对我们的活动传播起决定性作用的核心用户。
对此,我们又该从何着手呢?
不同于以往,我们大多习惯于通过打标签的方式来确定自己的目标人群。比如说:年龄、性别、地区、消费水平、兴趣爱好等。
在寻找引爆关键人时,通过回归场景、模拟用户行为的方式,往往能帮我们更精准的直击目标。
2014年,猎豹移动推出了 一个IP网络剧《喵星人抢不到》,当初他们为这部新剧进行营销策划时,用的便是回归场景的方式,最终找到了准确且优质的关键人。
关键人在哪里?回归场景、模拟用户行为。
 
既然是以猫为IP的偶像剧,他们便回到用户场景,开始思考:
什么样的人会喜欢看猫的内容?
他们会有什么共同行为?
什么内容会吸引他们?
 
通过这种场景代入式的思考方式,他们最终确定:这部分用户会与猫咪相关的内容同时出现。
于是,他们开始在百度上搜“猫萌死了”、“猫好可爱”之类的词,看会出现哪些内容,再在相关信息下进行内容的铺设,并基于这个场景寻找猫咪相关内容的制作者、发布者作为自己的关键人物。
 
最后,他们找到了4586个猫咪关键人,收集了21W个QQ邮箱。通过这些关键人的信息裂变,帮助《喵星人抢不到》的公众号用11天粉丝破万,公众号打开率达到300%。

更多相关内容