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锐力观点
软文营销之短视频正在如何冲击媒体生态?
发布时间: 2018-01-01 10:48:55
当今是直播网红的天下,受到直播的影响短视频迅速崛起,也一度成为过去一年网络营销的风口,这也直接造就了中国短视频市场的一片繁荣。
这一场短视频带起来的飓风,正在对视频媒体、内容分发平台、互联网平台进行短视频改造,给当前的媒体生态带来极大地冲击。短视频在进行内容变现模式的探索时,作为一种新的广告形式,也对整个广告行业形成了冲击。
互联网巨头进军短视频
随着移动互联网的深入普及,短视频从一开始的UGC、PGC、用户上传,到专门制造短视频的机构,到MCN,再到专业的短视频App等众多头部流量平台不断崛起,短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一。
短视频行业,盛况空前,风头无二。资本豪强密集进场,各大平台掀起亿级补贴大战,众多短视频创业者纷至进入,用户短视频消费时长与流量翻番式增长,短视频这场风,似乎真的越刮越猛。
除了快手、美拍、秒拍等人气较高的短视频平台外,包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台,也已经把短视频设定为平台发展的核心战略之一,纷纷入局短视频,希望通过短视频提高平台留存率、活跃度和阅读时长。
不仅大力鼓吹短视频风口,互联网巨头们为了抢夺行业高地都不惜重金投入。
今日头条提出10亿元的短视频补贴计划;腾讯拿出10亿现金来补贴原创和短视频内容创作者;百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿;阿里巴巴文化娱乐集团召开的短视频战略发布会上,土豆网全面转型为短视频平台,并将投入20亿补贴扶持短视频内容创作;搜狐视频和百度视频宣布强强联手加速布局PGC短视频内容,首期投入资金2亿元,扶植视频创作自媒体人。
短视频无论对内容创作者和平台来说,都是具有双赢潜力的视频类型。首先,PGC短视频内容成本低,也没有天价版权费用,如果作品优质,回报率很高。其次,与以收费观看为主的长视频不同,优质的短视频可以依靠中小企业的长尾广告实现免费播放,在吸引流量的同时,平台与出品人可以共享广告收益。

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