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软文推广
软文、伦理 及 媒体方向(四)
发布时间: 2017-04-19 22:55:15
 
我们都知道一句话:权力越大责任越大。
所以,一旦媒体成为一个举世瞩目的媒体,它要是在搞软文,就会产生非常严重的后果。
在百度魏则西事件中,很多人诟病的就是,百度的营销推广,标注的不明显,使得有用户会误以为这是自然搜索结果,而不是付费搜索结果。
 
我们来比较一下百度和谷歌:


 
 
百度对利益关系并没有“藏起来”,但属于“遮遮掩掩”。它还拒绝承认这是广告,换了一个名词,叫P4P service——按效果付费的服务。
不过,按照目前的态势发展,这个P4P service被列为广告受广告法管辖,怕是逃不过去了。
 
中国的《广告法》第十四条是这么写的:
第十四条 广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。
 
这里用的词就是“显著标明”,不能有误解,云云。
我并不是说,百度搜索在搞软文。我想说的是:揭示与付费客户的利益关系,其实很重要。
影响力越大,越重要。
百度现在再搜汽车,你会发现“推广链接”改成了“商业推广”:

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