五
但我对个人自媒体写软文这件事，并不非常反感。
这里有两个原因。
第一个原因在于规模。大多数个人自媒体，其实影响力有限。当然，我也承认也有些自媒体，影响力很大。
第二个原因更重要：自媒体，从来就是主观观点、立场、态度，它很少能干所谓“揭示真相”、“探明事实”的事。或者这么说，自媒体从来就是一家之言，它操作性上并不具备言论平衡的可能。
如果说机构媒体要尽力客观的话（虽然做不到，但尽力总可以），自媒体完全没有这个义务。它可以理性，甚至保持中立，但它不追求客观。
如果说一个自媒体在内容生产时揭示了利益关系——我不是在说广告——它很牛逼。
如果没有，其实也没啥好特别去指责的。
有不少自媒体，是出了名的**黑。比如百度黑、阿里黑、腾讯黑、小米黑。
也有一些自媒体，算是出了名的**外围。比如阿里外围、腾讯外围。
我始终认为，媒体伦理也好新闻伦理也好，是针对机构化的媒体的，个人自媒体，爱咋滴咋滴吧。
