一提起文案策划，很多人就会和作家往一块联系，实际上文案策划和你的文笔或者文采没有一点关系。
那决定好文案的核心因素是什么呢？
我们先来看个例子。
反面例子：价格优惠，没有风险！
正面例子：五折购买，货到付款！
这两句话要表达的意思一样，但是你读一下，那个效果好？哪个会让你动心呢？
一个含混不清，一个具体清楚。
两个一比，人们更希望看到具体的内容。
5折是不是诱惑更大，人不放心总是去会选货到付款。
8个字，里面包含的信息却很丰富。
再看一个例子
负面例子：7天包退
正面例子：7天试用
不同的字，人们的注意力不同，文字具有暗示作用。
都是7天，第1个会让你想着好不好都能退，第2个则是要让你用7天。
2个字，就会决定用户最后的判断。
从这两个例子里你能悟到什么呢？
文案重要的不是要把文字写的很华丽，而是要直抵用户的心里，影响用户的心里感受。
说到底，这些都是营销思维的结果。
把营销思维融入到文案策划中，是最终产生成交的关键所在，不懂好的营销思维，你自然写不出可以收钱的文案。
更重要的是，要学会直接和客户的心理对话，直接影响客户的潜意识，怎样才能做到呢？
那就是要利用好的文案模版，直接套用，像填空一样去写，就可以写出销售转化率很高的文案。
