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软文推广
软文推广 新媒体时代什么样的软文才讨人喜欢?
发布时间: 2017-06-25 13:45:19
在聊软文之前,我们先要明白一个问题,究竟什么是新媒体?
官方解释是利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态,被现代人们称为新媒体。简言之新媒体就是我们现在所处的媒体环境。
随着新媒体时代的到来,新媒体营销成为了现代营销模式中最重要的部分。而软文作为主要的传播介质之一,在新媒体营销中扮演着重要的角色。那么新媒体时代,什么样的软文才讨人喜欢,首先就是要做到有趣。
 
新媒体时代的特征之一,就是信息更新传播速度快。用户每天接受的各类信息林林总总,一趟早班车的时间,用户浏览的信息可能就多达数十条。在这种背景之下,无趣的软文,在各类花样迭出的信息推送面前,将毫无招架之力。
无趣的软文主要表现为,太过急切的向用户展示商品和服务信息,导致忘记了软文的本质,生生写成了硬广。这类软文,在用户的眼里,就意味着请看下一页。
而有趣的软文,多是用和用户对话的语调,轻松愉悦的讲个故事,讲个段子,讲一段情怀。让用户在无意识中,跳入你所编织的温柔“营销陷阱”。
经常刷微信公众号和微博的用户,通常会喜欢看段子类的软文。即使看到最后发现这是文案写手为宣传月饼、桃花小酒等精心创作的文章,还是会欲罢不能,看完之后通常还会随手转发给好友。所以足够有趣的软文,才会有关注度,也才会在用户之间形成分享和互动。
除了有趣,讨人喜欢的软文还有一个常用套路,就是用户几乎看不出来它是篇广告文案。
 
高点击量,高热度的软文,几乎都要满足这个特质。2014年,在国外的Facebook、Twitter,以及国内的朋友圈和微博里,一封信忽然走红。虽然后来知晓这只是谷歌创作的一篇营销软文,但因为它披上了书信的外衣,几乎掩盖了广告的本质,所以才获得了巨大的传播效应。
没有人爱看一本正经的广告,所以这才诞生了软文这一文字广告形式。软文创作,没有固定的模板,长短不限,创意不限。对企业的推广有利,触达用户内心的软文就是好软文。

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