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软文推广
软文营销 话题营销怎么做效果做好?
发布时间: 2017-08-01 11:08:35
《闪光少女》上映之后,一张惊艳众人的海报成为了焦点,并配文:“对不起,请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影!——电影闪光少女宣发团队。”
这一场看似是在为好电影呐喊助势的行为,成为了当前热议话题,不禁让人觉得其效仿《百鸟朝凤》,而且过于做作的行为也让口碑粉觉得心寒。
好的作品自会有自来水式的口碑加持,营销不可或缺。不论是电影还是电视剧,对于话题势头的把握还是要讲求方式方法,下跪解决不了任何问题,一套好的话题营销,是值得让观众献上膝盖的。
近期热议度比较高的影视作品要属《我的前半生》,剧集已经落下帷幕,但是话题仍在发酵,从开播到结束,从剧本到人设,一直都活跃在大众视线之内。话题该如何营销?观众到口味该任何拿捏?制作者的付费评论是否能够收获观众到口碑?
 

选话题就是找痛点
“到底是嫁的好,还是混的好?”、“婚姻遭小三,都是原配的错?”、“闺蜜抢男人,理智情感站哪边?”……这个夏天最火爆的话题剧《我的前半生》,充分的发挥了话题营销的利刃,结合了时下社会热点形式、争议形式的话题,将剧情推上了舆论的风口浪尖、霸占了大家的首页。
 
话题给谁看?谁来建口碑?选择合适的人群属性,才能对症有方。电视剧《我的前半生》的观众人群主要围绕在25—45岁左右,属于高知人群,几乎以女性为主,对于工作、生活都有一定都阅历,愿意拿出一定的空间时间追剧,有自己的社交圈来讨论电视剧剧情,对于电视剧中涉及的现实情感问题容易不自觉地代入其中,而且经济基础良好,具有较高的消费能力。
 
找准了自己的人群定位,话题引爆便是迎面而来,罗子君一个衣食无忧的全职阔太太,有一个有能力的老公,可爱的孩子,和逆来顺受的保姆,每天要做的事情就是跟自己松弛的皮肤战斗,和不断地对老公进行查岗。终于,温顺到看似无能的丈夫陈俊生终于忍受不了了,出轨了一个职场单亲妈妈……
 
全职妈妈在婚姻之中是否只能坐以待毙?男人有钱就变坏?职场女强人是不是才是新兴女性的代表?两性问题虽然都被谈烂了,但就是因为它贴近生活才能经久不衰。小三上位的戏码在影视剧中再常见不过,可是当面对教科书版的小三的时候,观众内心的不忿、同情交杂,引发多方舆论对于人设的讨论,吸引更多观众前来关注剧集,也会更加期待后续剧情的发展。

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