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软文推广
软文营销 快消品,包装好了才能快“销”
发布时间: 2017-08-15 10:57:24
近几年,快消品行业掀起了一股“包装营销”旋风,亮点创意层出不穷。
在万物皆媒介、产品即营销的全新时代,产品外包装的价值凸显,尤其是对于快消品而言,每年数亿的销量就意味着数亿次的曝光。外包装的方寸之地,可谓寸金寸土,可以是内容的发布平台,可以是与消费者游戏互动的载体,甚至可以是一种独立的媒介渠道,发布其他品牌的信息。
 
这股包装营销,由可口可乐率先开启,昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶,连续玩儿了四年,效果一直不错。
 
现在,几乎所有的饮料品牌都在瓶身包装上做起了文章,脑洞越开越大。没有一劳永逸的创意,唯变不变,才能抵御消费者的审美疲劳。
 
内容型:把产品外包装 做成媒体版面
 
目前,国内常见的内容型外包装营销,就是印上一些流行词汇,或者一两句或俏皮、或情怀、或鸡汤的金句。丹麦牛奶品牌Arla,玩儿得更进一步,直接在牛奶盒上讲故事,包括食品安全提示、儿童食谱和短篇小说。
 
Arla牛奶包装盒,就是一个与消费者沟通的渠道以及媒体版面,提供给了读者一份有趣的日报。在过去的几年中,这些内容已经被重新整合成为食谱网站和食谱书。
 
功能性:把产品外包装 DIY成实用小装置
 
仅通过三个步骤,就能把普通的可乐包装盒,打造成一个虚拟头套设备。去年VR概念最为火热的阶段,可口可乐就凑了这个热点。
 
可口可乐VR眼镜与Google Cardboard类似,用12瓶装可乐包装可以折叠成一部VR眼镜,消费者只需能够切开纸板的尖锐物体和一点胶带就行了,在几分钟内就组装出一个看起来非常简陋的3D眼镜。对于那些希望尝试VR眼镜、但暂时还不希望花大把钱购买一部专用设备的人而言,这些免费的DIY小装置,是一个入门的有趣选择。
 
跨界型:品牌Co-Branding利器共享用户与资源
 
网易云音乐,就把农夫山泉的瓶身,当成了一个独立的媒介渠道,与农夫山泉联合推出合作限量款“乐瓶”,将30条精选乐评印制在4亿瓶农夫山泉上,让每一瓶水都自带音乐和故事。
 
值得一提的是,这一次的乐评不仅停留在“看”的阶段,通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码,可以跳转到网易云音乐相应歌单。
 
此外,为了进一步增加音乐的趣味性和互动性,用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案,体验定制化AR。扫描完成后,手机界面将会让用户置身于沉浸式星空,点击星球会弹出随机乐评,用户可以拍照、同框合影,并即时分享到社交平台。
 
如今,瓶身营销已经屡见不鲜,越往后,越需要创意驱动。毕竟,如果只是简单地在瓶身上印制词语或者短句,消费者已经很难再有最初的新鲜感了。
 
未来,唯有或创新、或有趣、或走心、或实用的包装,才能引发用户主动分享与互动,这才是包装营销生命力的关键。

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