现如今，随着客户端的发展和普及，许多游戏行业进军手游，对游戏行业也创造了不少的价值。但是，并不是所有的手游都是成功的案例。作为一款游戏，如果你连游戏化都不懂，又何谈把这个游戏做大做强呢？
游戏化互动营销需要并能够同时达到建立信任、产生记忆、催生积极正面的联系、提高用户专注度以及简化用户的认知负荷这五个目标。
每一个目标都旨在为玩家提供立足于游戏的归属感，并使其与游戏本身产生联结，使用户的心理产生主观的留存、消费欲望，从而提高产品的商业效益。
手机游戏本就不只是一个简单的互联网App，它更是一个注意力集中的媒体。当用户将专注度投入到游戏中，产品再通过游戏化、轻度化的广告将“消费冲动”传递给玩家，玩家就会更易在潜意识中形成更加真实的付费欲望。
如果有一个游戏，在你玩的过程中，你对后面会发生的情况就已经了如指掌，你还会有玩游戏的惊喜感吗？人类总是对一些自己不能把控，但却可以给自己带来意想不到的惊喜感受深触。
我们拿‘微信红包’来举例。
微信“红包功能”大获成功，也是充分运用了游戏化思维。比起那些板上钉钉的奖赏，人们更喜欢惊喜的奖赏，感觉就像是在老虎机中了大奖一样，这是人体体内的多巴胺分泌在作祟，给人快感。参与者会因为红包的“不确定金额的惊喜感”，而沉浸在抢红包的游戏中。尤其是在熟人关系中，金钱的流动，并不会产生太多功利感，而是多了很多生活情趣元素。
这源于游戏化中的奖励+惊喜+互动凑成的一个成功的游戏案例，当然，它也是一款成功的营销案例。
营销与设计游戏一样，都需要寻找一个有趣的目标或角度吸引用户参与;都需要在过程中设计一些“诱惑式”的元素让用户逐级深入;都需要用户在其中寻找情感共鸣从而产生长期的依赖。真正做得好的营销，与真正做得好的游戏一样，都更善于深入体察目标用户的心理动机，从而为他们提供慰藉或满足。
游戏化营销的核心在于对人性本质的理解，关键是促进用户参与其中，目的永远是让用户觉得有趣，进而激发他们的内动力，而不是通过外部手段刺激他们让他们上瘾，赋予广告营销可玩价值，从而提升广告营销效率。
首先，没有人和钱过不去，基于微信红包的一种诱惑，这会导致有很多人参与进来，而在游戏过程中，玩家会呼朋唤友的来一起进行这个游戏，达到一种趣玩性，而不菲的金额会激励着玩家投身于游戏中。
然而这对于微信而言，是一个事半功倍的游戏化营销。
