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软文推广
软文营销 手机不单单要做全屏,还要做全面营销
发布时间: 2017-09-27 18:03:25
从功能机到智能手机,再到如今人工智能时代的到来,手机产业跨越了三个时代。
然而,手机行业的发展一直都是功能的比拼,回溯每一次变革节点,会发现每一次产业革命都伴随着破坏性的技术出现和破坏性的创新应用。而这些技术最终都体现在了手机的功能比拼上。
除了功能的比拼,手机行业缺乏真正的发展战略。
品牌营销只有明星,没有真正的品牌灵魂
如今,手机行业在营销方面,走上了快消品的营销路线,大明星成了手机品牌的营销主要路径。
明星为手机新品做代言已经成为常态,手机厂商需要通过明星代言来提升品牌的知名度,借用明星的特质来巩固产品在细分市场的优势地位,让消费者产生共鸣。
甚至,各手机品牌间还掀起了代言人之战。
的确,一个知名度高并且契合手机品牌调性的明星,可以为品牌吸粉不少,明星的粉丝效应在一定程度上,确实推动了手机销量的增长。
同时,当红明星就那么多,品牌争来抢去,最后这些当红明星手上都有着多个广告,有些甚至两只手都未必数的过来。当无数广告在身的时候,有个问题就挡在了品牌面前,同一明星是否代言过竞品?
如上,吴亦凡先后代言了华为荣耀和小米,在明星极度强烈的光环之下,消费者只记住了明星,却会分不清其所代言的品牌或者产品,给消费者带来极大的误导。
此时,品牌完全成了明星身边可有可无的陪衬!
 
明星代言很容易造成喧宾夺主的结果,冲淡品牌本身的价值,人们会更加关注明星,而忽略品牌。
明星代言就像吸食鸦片,当品牌劳心劳力,花费数月、甚至数年进行品牌塑造营销活动,别人却简单的签约一位大牌明星,再开一场发布会,直接轻松获取了热点头条,拿到了大把的话题关注。
这时,极大的不平衡感、怀疑感将使明星代言风越刮越猛,导致品牌在进行营销活动时,本末倒置,只利用明星获得关注,却放弃了品牌自身的核心价值塑造,结果就是造就了一场海市蜃楼。
我们不得不反思,铁打的品牌,流水的明星,当明星代言完结之后,还能留下什么?
借助明星,品牌的真正价值内涵与品牌灵魂是否能真正的建立起来?
娱乐化营销见底,手机营销如何走?
手机行业一直没有自己的营销战略与模式,走的还是快消品的营销路线。这一路线,不是长久之计!
IDC发布的二季度全球和中国市场的出货量统计报告显示, OPPO、vivo的同、环比增长都呈现出了受季节性因素的影响,整体出货量同比增长只有22.4%,与小米68.9%相比差距较大。而vivo在中国市场同比增长仅有9.3%,为当前市场排名前五品牌中最低的。
究其原因,很大程度上在于其快销品的营销打法,当众多手机品牌都开始消费电视综艺广告后,娱乐营销的效果也开始见底。
当三线以下市场的智能换机潮结束后,娱乐营销的打法却并没有帮助品牌,在一线、二线市场形成真正的品牌价值认同和品牌影响力。如此,就形成了旧有市场增长停滞,新市场受阻的尴尬局面。
 
全面屏时代,怎样才算合格的全面屏手机?
全面屏并不是一项简单的“放大”技术,体验方面,它需要拥有和更大屏幕尺寸相配的UI设计,以及无缝兼容的APP。安全方面至少要具备人脸识别功能或者屏幕下指纹技术,延续用户之前的使用习惯。
考虑到用户接受程度,它的设计要够美观;还需要为全面屏手机提供一流材质,并保持足够合理的价格空间。
真正好的全面屏体验,除了有极高的屏占比,还需要屏幕尺寸适度,便于消费者握持;正面几乎全是屏幕,还要防止用户在使用过程中误触,需要手机厂商在软件优化上下极大的功夫;全面屏要保持一致性,在息屏和亮屏时都是同样的体验。
此外,全面屏手机容易出现边角磕碰导致屏幕碎裂的问题,还需要手机厂商通过防碎边框处理,来减少碎屏的概率。
 
手机行业的全面屏之战,是一场拼死肉搏战,也是行业新一轮的创新升级之战。但是,全面屏“不全面”,用户体验度较低等现实问题也必须正视。
此外,长远看来,手机行业目前没有较为清晰的发展战略,依然停留在功能比拼的层面;在营销上,也未曾找到适合自身行业的营销模式,当消费完明星及综艺之后,娱乐营销即将见底,手机行业将如何前进?

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