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软文推广
软文营销 视频营销再进化:下一站 全面竖屏广告?
发布时间: 2017-10-09 20:32:37
一直以来,视频广告都是企业打造品牌、与用户沟通的重要营销方式。
数字时代,随着媒介形态的不断变迁以及用户接触点的无限爆发,视频营销正处于持续进化状态。如何用视频的方式,与年轻人有效沟通,已经成为品牌主最大的痛点和挑战之一。
一方面,传统广告和媒体传播主要是以电视广告加上视频贴片为主,如果只在电视或一些视频媒体上做贴片广告,这并没有触达年轻人;另一方面,移动APP原生视频信息流确实是大势所趋,但品牌视频广告淹没在信息流中,有时候用户可能还没看清品牌信息,就已被划过去了,沟通效率并未实现最大化。
那么,视频广告,从TVC广告进化到视频网站贴片,再进化到移动APP中的原生视频信息流,到今天,还能怎么进化?
从抖音开启首次品牌视频广告合作说开去
近日,行业一个值得关注的新闻是,抖音在9月份开启品牌视频广告合作,并策划了一场首秀征集活动,征集广告主的好创意,协同广告主共同探索原生视频广告创新玩法。
作为一个带有音乐社交基因的短视频APP,抖音以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,风靡95后、00后潮人圈,每天产生大量新奇的玩法主题,是年轻“创意一代”聚集地。
9月21日,也就是今天,谜底揭晓,雪佛兰、Airbnb以及哈尔滨啤酒三大品牌的原生视频广告,在抖音App上亮相,成为第一波吃螃蟹的品牌。
创意角度,三只广告,均采用了魔性的转场和剪辑体现,运用慢动作、反复、抖动等效果,视效与音乐互动叠加,使视频产生强烈的律动感和蒙太奇效果,迎合了年轻人喜爱的潮与酷。
呈现方式上看,全面竖屏的视频广告,具备新鲜感和视觉冲击力,能够让用户充分沉浸在内容之中。
再加上,三支视频广告的原生性,以抖音式的创作模式,融入到了场景之中,尽可能做到了“广告即内容”,这也让品牌信息更好地进入用户心智。
全面竖屏视频广告 会是视频营销下一站吗?
从视频营销行业层面,抖音开启的首次品牌视频广告合作,或许为视频营销进化提供了创新思路。
原生视频广告正在兴起,迅速抢占市场和预算。根据艾瑞数据,预计2017年原生视频广告收入占比,将提升至中国网络视频广告收入的23.2%。
更进一步,全面竖屏视频广告,可能将成为原生视频广告的重要进化方向之一。
1、全面竖屏,更沉浸式的观看感受
90%以上的移动设备使用者,习惯竖屏的手持方式,竖持手机拥有较好的握持感。用户普遍很懒,很多人并不愿意旋转手机去观看横屏视频。
比起横视频,全面竖视频,能带来更沉浸式的观看感受,并通过重塑叙事方式来打动受众,不仅能更加突显视频中的内容信息,还能拉近与观众之间的距离,给人一种亲密感,被赋予情感意义,让人与人,人与品牌,走得越来越近。
相关数据显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率,比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。
2、更为原生,把握用户相关性和兴趣点
“原生”意味着精准的用户画像与推送,把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,提升广告的转化率。从用户接受角度,原生视频广告有着更为优质的用户体验,相关性和兴趣点都会更强。
抖音的原生视频广告,在原生性上,再往前走了一步,根据抖音平台的特色,广告主做定制化的创意内容,广告更流畅地融入到了UGC平台的内容。
抖音平台不强调用户的身份等级,所有用户,不管在其他平台的身份是KOL、达人还是明星,在抖音上都是UGC。品牌也一样,不是站在企业立场去做传播,而是以用户心态,去创作和经营自己的抖音账户。品牌在UGC平台上,也变得极度个性化,没有距离感。
Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰的抖音账号主页
3、充分互动,品牌创意播出不是结束而是开始
社会化思维,正在深刻改变当下的营销模式和运营手法,广告不止是单向传播信息,更是与用户双向互动的过程。全面竖屏以及极度原生的视频广告,更能够充分激发起用户的参与感。
在抖音上,品牌创意播出后,不是结束,而是开始。除了常规的点赞、评论和分享,用户还可以参与到品牌创意之中,让品牌影响力延续。品牌与用户,可以真正成为朋友,共享共创潮流文化,深挖品牌内涵,形成一种更为紧密、持续以及深度的互动关系。
抖音信息流视频广告的用户评论截图
视频营销新红利到来 谁能抢占市场先机?
视频营销行业,正处于一个新的变革节点。能够率先看到行业变革趋势、并且勇于尝试的广告主,才能抢占这波市场红利。
随着短视频和直播在社交平台的流行,“用竖屏看”的用户与日俱增。不管你多么想要去否定它,或者就是无法适应它,但全面竖视频的的确确已经成为一种潮流。
反应在视频广告上,全面竖屏视频广告的核心优势即——竖屏全屏、更为原生、充分互动,广告与内容无缝融合,成为用户爱看的内容、被点赞的内容、可以分享评论的内容,甚至是可以参与创作的内容。
在全面竖屏视频广告这个全新的领域,抖音正在成为一个开辟者和探索者,以开放的精神和新鲜的创意,搭建了一个视频营销新阵地,与广告主一起探索视频营销的未来。
抖音此次的商业化探索方向,不管对抖音平台本身、对品牌广告主还是对短视频行业、对视频营销行业,都具备重要意义。品牌亟需找到与年轻人玩在一起的方式,视频营销行业需要持续进化,才能满足广告主与用户高效沟通的需求,短视频平台唯有找到健康的变现方式,行业才能实现良性发展。
随着原生营销价值和短视频市场的井喷,原生视频广告从探索期转为快速发展期。全面竖屏视频广告,是否能够引领新一波的视频营销进化潮流,值得拭目以待。可以肯定的是,品牌要想实现年轻化,就要学会在年轻人的阵地中,用年轻人喜欢的方式,与年轻人打成一片!

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