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软文推广
软文在当今营销时代中的重要地位
发布时间: 2018-01-08 10:51:41
顾名思义软文推广,就是利用文章形式推广营销企业产品,使软文的内容展开。推广的内容种类分很多种。从个人来说,有推广影视新人、草根明星,也有企业家、作家等;从组织来说…… 
第一,软文推广对营销的作用很重要
所谓软文推广,就是将写好的软文在网络上通过一定的方式进行推销,使软文的内容展开。推广的内容种类分很多种。从个人来说,有推广影视新人、草根明星,也有企业家、作家等;从组织来说,主要包含推广公司知名度与公司信誉、企业网站、学校、医院等一些机构;从事件及商品来说,有推广新产品、公司大事记、公益活动、优惠信息等。软文推广属于软文的后期步骤,前面的重要基础是软文选题、策划、撰写、调整、评估,最后是投放。但投放之后还有一个重要的步骤就是后期维护,不断耕耘。
软文撰写最主要的是文前策划。所谓知己知彼百战不殆!所以,在撰写软文之前,要对企业自身状况有详细了解,以及企业所在的大的市场现况和前景做分析,还有对行业内的主要竞争对手进行详细的调查和研究。其次,仔细斟酌,为软文设计一个好的标题,标题讲究言简意赅,既要一针见血,又要点出悬疑,这样的标题才能够吸引用户去点击。有了调查和分析,加上一个好的标题,基本软文已经成功了70%,接着就是根据资料拟一个框架主题,然后去填充每一段、每一个主题的具体内容,对其进行润色,使软文更加饱满。
软文撰写后,还有一个非常重要的步骤,就是软文的投放。所谓对症下药,软文的投放可以直接对软文的效果有影响。所以,这一步骤也要经过精心策划,软文的面向对象是哪一类人?应该根据用户群投放到什么地方?学校论坛还是城市论坛,校内网还是医药网,商业圈还是娱乐圈,都要有一个精确的定位。还要把握好用户群的时间,也可以说,软文的投放要符合“天时地利人和”,这样再对软文稍做调整,就可以进行有的放矢的投放了。
 
第二,软文优化对营销的作用
软文优化是网站优化的一部分,看似成效甚小,是容易被人忽略的一部分。网站排名是网站优化的外部体现,所以想要提升网站排名,就要及时进行网站优化。网站优化是SEOER将网页内容撰写、修改、精练,从而来达到优化,而软文作为网站的一部分,所以可以从软文这个关键点下手,将软文的内容从多方面进行优化,从而增加推广。
搜索引擎对优化的感知度很敏感。软文被优化,网页内容就得到了优化,网站也得到了优化,此时,搜索引擎已经将优化内容收录,只要搜索关键词,就会立刻搜索到优化过的网页。为了避免雷同和发挥自己的特点,软文优化最好是原创,无论你内容好坏,只要你有自己的特性,搜索引擎都会将你收录。
软文优化,不仅可以间接地利于搜索引起优化,提升网站排名,而且也更利于对企业的宣传,这从某一方面说,也帮助了公关工作。所以说,如果某个事件发生,负面报道过多出现的时候,最好的方法并不是删帖,因为在发帖的第一时间,就会有至少一个用户已经读到或者已经转载,一旦转载就可造成网络泛滥;最好的方法是根据事件始末,撰写一些正面的软文进行投放和覆盖。
第三,软文传播对营销的作用
软文传播是一个较广泛的概念,它与前面两个营销作用之间的问题是包含关系,但软文传播又不局限于软文推广与软文优化。
所谓,好事不出名,坏事传千里。我们的手机短信、QQ群、微信、微博等一些即时通信工具经常会收到一些比较偏激、幼稚、带有语言威胁的言论,例如:“今天发生***事,如果你是什么什么人就一定要转发”等一类无聊的信息,虽然看似无聊,但其传播却非常迅速,最后产生的连锁反应,形成传播病毒。可是一些好的软文,转载量却零星点点,这是为什么呢?“无聊信息”的撰写者从某个方面来说是值得我们软文写作者学习的,就是他从心理上抓住了用户。

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