021 - 60523434
13585647865(李小姐)

工作时间

周一至周五:8:30~22:00

周六至周日:9:00~18:00

联系方式

媒体发布:
李小姐   13585647865
媒体邀请:
王先生   13917737715

软文推广
软文营销怎么找准方向少走弯路
发布时间: 2018-01-11 09:45:15
我们做软文的做多了都明白软文重要性在于吸引力,凉白开软文对企业而言没有丝毫作用。企业进行软文营销,如果投放出去的软文让人感觉淡若白水,那很显然,推广效果就不太会好。如何避免这种情况的发生呢?这就要求我们在发布软文的时候,讲究一定的营销策略。一般来说,企业所处的发展阶段不同,所采取的软文营销的策略也不同。根据我们的软文营销经验所分析,可以进行以下的营销策略划分。
一、根据企业不同发展阶段,采取不同的营销方式
1.初创期的企业
这类企业在进行软文营销的,应该以量为主,尽可能地增加自身品牌的曝光率。发展到一定阶段之后,再以质为主,以创造品牌为目的。另外,也不能忽略产品销售这个核心,在投放软文的过程中,应偏重那些销售型的软文,围绕产品特色优先展开策划与投放。
2.成长期的企业
这个时期的企业,需要极大的曝光率,应该以数量与质量并重,从而成功塑造出企业的品牌形象。
3.成熟期的企业
企业发展到这一阶段,应该注重选出推广产品的质量,以达到深入推广品牌、塑造企业形象的目的。
二、根据企业底藴的不同,采取不同的营销方式
当然,企业根据自身底藴的不同行,在进行软文营销推广的时候,也可以采取不同的策略。例如,哪些硬件比较强的企业,在进行软文推广的时候,就可以充分展示出自己的优势。
如果企业并没有特别明显的优势,那这个时候怎么办呢?这时候,懂得一些软文技巧的优越性就显示出来了。我们可以挖历史、讲故事为我们的产品注入文化内涵,通过塑造出全新的品牌形象,来赢得市场。
 
除了根据这样的划分方式来采取不同的营销策略,我们还可以采取以下4个具体的营销策略。
三、企业在进行软文营销时所采取的4个具体策略
1.个性化
在这个营销泛滥的时代,各式各样的软文就如同雪花一样漫天飞。如果你的软文不能写出自己的特色而流于庸俗,显然你的软文就很难被更多的读者注意。所以,个性化很重要。不管是企业还是软文撰写者,在策划软文之前,都应该注意,一定要策划出自己的特色。聚美优品软文广告局很出彩。
2.系列化
企业在进行软文营销的时候为了打造企业的品牌知名度,往往会策划一系列的软文,来为企业品牌或产品上市做好铺垫。
系列软文,在最初的软文中往往看不出软文的痕迹,而是会有一个循序渐进。引导人们逐步深入的过程。如著名的微波炉品牌格兰仕就曾利用这个方法展开过软文营销。
3.阶段化
这个方法,我们在前面已经有所提及,就是根据企业的不同发展阶段,采取不同的营销策略。这个方法需要我们在软文策略阶段,就设定好软文的策划周期,以此来保证软文推广的内容与企业发展的的阶段享吻合。
4.项目制
就是说软文也是一项工程,各项工作也不能少,一定要向每一篇软文要成果预期的效果要达到预算的几倍,才算达成目标。从这个点出发去创造软文,能够保证软文的内容能够更好地为软文的营销目标服务。

更多相关内容