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软文推广
在医疗软文泛滥世道怎么做到脱颖而出
发布时间: 2018-01-11 10:10:51
医疗软文众所周知,目前网上医疗软文泛滥,然而数量多并不代表质量高,也不是每一篇都能得到读者的认可及追捧。在五彩缤纷的万花丛中,能让读者真正驻足欣赏,为之传播的少之又少。更多的给人的感受是变了味的广告,违背了软文润物细无声,隐而不发的特质。所以,虽然每天都发了很多稿子,但是收获的营销效果却是寥寥。是不是医疗软文推广没有用?很多人不禁动摇了自己的信念。实则是我们没有掌握住软文推广的分寸。
不知大家有没有注意到现在医疗软文常见的几个问题?克服了这些无疑能让你的医疗软文推广更上一层楼!
第一:文章重复度太高,原创的太少。因为医疗软文的发布成本低,造成了同行之间的恶性竞争,很对企业总是抱着这样的心态“我一篇不如你,我发上个十篇、一百篇还压不死你? 所以他们往往不注重文章的质量,更谈不上原创了,因为你在搜索的时候会发现,很多文章不仅仅标题一样,甚至连文章的内容,隐藏的品牌信息都一样,这完全是赤裸裸的抄袭,正是这种不良风气的存在,才导致了医疗软文市场的混乱,据说现在政府严厉整顿医疗软文的弄虚作假,给予那些不良企业予以坚决打击。请问这样的无节制抄袭,能吸引消费者吗?可能消费者对您的产品和服务都不甚了解吧?真正的原创来自平时素材的积累和对素材的运用,“宝剑锋自磨砺出”,只有付出了足够的汗水,才能出的了好软文,然而很多企业正是因为不重视这一点,才会在百度不断动荡的今天,稿子十不存一。
 
第二:文章的叙事手法单一,层次不清。很多医疗稿子通篇直叙,没有丝毫波澜。“我们是一个什么样的医院?我们能治疗那些疾病?怎么找到我们?”等等,来回倒腾,显得苍白无力,在茫茫文海中如何能脱颖而出呢?即使一不小心瞄到了你的文章我想也没读下去的欲望吧。现代人在物质生活水平不断增长的今天,对精神文化的需求也越发挑剔,除非你的文章写的真情流露,感人肺腑,否则实难打动人心。所以这就需要我们在软文策划中苦下功夫。有人说一个好的点子已经成功了一半,如何抓住现代读者的口味,值得深思,绝不是浪费时间。据了解,大量调查事实证明,故事式,案例式,悬念式,专题式的医疗软文普遍受到欢迎。
故事式:通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。
案例式:通过一个完整的患者案例,让读者身临其境,亲自认识和感受产品或服务的实用性,可靠性。
悬念式:核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。“牛皮癣,真的可以治愈吗?”等,通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。
专题式:通过设置特定的栏目或者划出特定的板块来专门介绍某类医疗产品,服务。技术的软文集合!
当然还有很多其他写作形式,但是目的只有一个那就是丰富读者的阅读神经!
第三:远离庸俗,注重文章专业性!医疗行业毕竟是也个科技行业,我们的一言一语,都需要体现医院的专业性。用词要准确,尤其是那些医疗术语,只有表达要清楚,才能让患者不迷糊,否则些许差池都有可能造成不良后果!我们坚持这样一个理念,我们写出的医疗软文是为了给患者带去帮助,绝不是简单的促销、糊弄。不少患者都患病多年,早已经久病成医,所以对于医院是否有实力、专业度如何等等都有着自己的判断。所以,医院应该摒弃原有的推广方法,在医疗软文推广时加入专家的专业见解和其他患者的成功治疗案例,这样往往能让医院更受患者信赖。
  软文如同人的身体一样有骨骼有血肉只有各部分完整才是好软文,只有精心提炼,认真打磨,才能让文章得以升华!天下不会掉馅饼,这是古语,也是良训,医疗软文发布任重道远!

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