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软文推广
碎片化阅读时代,唯有软文推广才能精准解决阅读痛点
发布时间: 2018-03-20 20:03:20
生活节奏的加快、互联网的普及以及新媒体的兴起,碎片化阅读已经成为大多数人文字阅读的常态。作为以互联网为主要传播形式、以内容为基础的软文推广,应时应势也要做出相应的改变,否则就无法获取足够的流量。也就是要求,软文推广必须根据趋势的变化,提供适合碎片化阅读的内容。
什么样的内容是符合趋势变化的?从深层次来看,就是指能够精准地解决用户的阅读痛点、为用户提供更好阅读体验的内容。
用户的阅读痛点有哪些?
与以往的集中时间进行阅读的方式不同,碎片化阅读的最大特点,就是阅读时间被割裂得支离破碎。因而,阅读的次数急剧增加、单次阅读的时间急剧缩减,以及阅读的速度加快。
由此出发,新趋势下的用户阅读痛点主要就有三个,即刺激性的关键词、高度浓缩的内容和经常性的阅读途径。软文推广要精准解决的,就是这三个痛点。
刺激性的关键词主要指的是标题,就是指有一个词或者短语,能够让用户一眼望去就会产生兴趣,比如对于想要学习毛笔书法的人来说,“7天学会颜真卿楷书”就是刺激性的关键词。但要注意的是,这与标题党是两个完全不同的概念。
高度浓缩的内容,指的是能够令用户在短时间内就能够了解到,整篇文章所要论述的观点或者思想的内容。而经常性的阅读途径,则是指常用的内容获取渠道,比如说是公众号,还是微博,或者是自媒体APP。
如何精准解决用户痛点?
软文推广要解决这三个痛点,提供用户所需要的内容,就需要有针对性的措施。
针对刺激性的关键词,就需要首先进行市场调研,或者通过热词分析,了解用户最为迫切的需求,从而提炼出关键词。
针对经常性的阅读途径,就可以通过与软文发布平台进行合作,比如说像U传播这样的,拥有几乎覆盖全网络的媒体资源的平台,无论是自媒体还是门户网站,基本上都能找到匹配的发布渠道,就能够很好地解决这一痛点。
在这三个痛点中,对于软文推广来说,最难解决的就是高度浓缩的内容。当一个用户在经常性的阅读途径,被一个刺激性的标题吸引进来以后,如何在短促的时间里,令用户对整篇软文的内容产生兴趣,或者是能够快速了解到想要表达的观点和思想?
这就要求在最显眼的位置,出现高度浓缩的内容,能够让用户点击进来以后,一眼就看到而且一下子就看懂。而可以采用的形式,就是在正文开头交代一种背景,然后由这个背景制造出一种冲突,利用冲突使用户产生探索之心或者疑问,紧接着提供方法、答案来解决这种冲突,最后就是引出所要表达的观点和思想。
如何制造冲突?
为什么会产生冲突?其实就是因为出现了相反的两面,或者是出现了新与旧的的对立。在交代背景的时候,就是要将这种相反的、对立的方面体现出来。比如说“新媒体的发展推动了软文推广被大量运用到企业宣传推广当中,而传统媒体下的硬广则越来越不受中小企业的欢迎”。
 
产生了冲突之后,就会出现疑问,如“硬广为什么不受欢迎”、“软文推广为什么被大量运用”。这时候就到了提供方法或答案,当然这种方法只是一种中心性的论述,是要在接下来的文章章节里进行论述的。
如此,制造冲突的整个过程就完成了。但要注意的是,在这过程中着墨无须过多,基本上是一句话就是一个环节。
在碎片化阅读时代,软文推广要更好地发挥作用就要做出调整和改变,能够精准地解决用户阅读的痛点,提升阅读体验

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