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软文推广
如何将故事与软文推广融为一体?
发布时间: 2018-03-20 20:12:51
故事有着非常长久的生命力。就算沧海桑田、白云苍狗,城市淹没在历史的尘埃当中,书籍腐朽于时间的长河里,故事也依然在代代相传。故事也有着十分强大的传播力,一个人听过了、看过了,觉得不错,就会告诉下一个人,一传十十传百,形成广泛的传播。
故事,完全可以成为软文推广的有力助手,帮助其取得更好的成绩。但是知难行易,摩拳擦掌、想要将“故事”用起来的人非常多,但拿起笔却不知该如何下手。毕竟要将软文推广与故事融为一体并不简单。所以,故事究竟该怎么写,才能高质量地达成目的呢?世上无难事只怕有心人,其实就可以分三步走。
“确定故事的原型和模板”
《道德经》云“一生二,二生三,三生万物”,故事纵然有千万亿,但追本溯源,其原型都是相同或相似的,也就是“一”。而由一衍生出来的“二”,就是对应的写作模板,写作模板之下的“三”,就是每一篇故事都共同具有的结构,包括标题如何写、开头如何写等等。确定了这些,就可以快速创作出一个故事。就好像大家所熟知的武侠故事,来来回回无非就是哪几种模式,不是“天才坠落饱受歧视然后重新振发赢回一切”,就是“平庸之辈偶得奇遇一鸣惊人”,怎么也跳脱不出这些原型。软文推广所需要的故事,也是如此。那么,它的原型是什么?原型与其他任何一中了类型的故事并无不同,就是一件事情或者一个物体,甚至是一个名词。
“把握用户心理”
虽然清楚地知道故事是可以套用原型和模板创作出来的,但为什么有的故事能够非常吸引人?就好像金庸、古龙的小说。又为什么有的只是看了开头就再无兴趣读下去?决定的关键,就在于好的故事把握并抓住了用户的心理。用户的心理主要有8种,除了常说的喜怒哀乐之外,还包括同情心理、好奇心理、落后心理和矛盾心理。
“巧妙结合产品或品牌”
 
只是会写故事,能讲故事写好还远远不足够,因为软文推广的根本目的是宣传推广和促进销售,所以还必须能够将故事与产品或品牌巧妙地结合起来。怎样才能“巧妙结合”?其实就是一种逻辑的自然引导。如前所言,故事是为了更好地帮助软文推广的开展。换言之,为什么要讲这个故事?就是为了在最后或者适当的时机,引出所要推广的对象。因此,在讲述故事的时候,就得围绕一个中心展开——如何不漏痕迹地将故事导向对品牌有利的方面。
软文推广需要内容,必定是具有“软性”特质,如何打造这样要求的内容?相比起需要十分专业理论知识和技术水平的干货类,故事无疑是更低门槛、更能获得优良效果的方式。

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