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企业拥有一篇优秀的“新闻软文发稿”究竟有多大改变?
发布时间: 2018-04-04 21:51:24
众所周知,要想在激烈的商业环境中拔得头筹,除了必要的物美价廉,诚信经营外,精彩的广告宣传和新闻发稿也是必要的手段。一次成功的商业活动也离不开一个好的宣传平台支持,抓人眼球的新闻发稿可谓是最便捷的宣传途径。
小黄人*小黄车,这对被笑称可能是史上最黄的“CP”,可以说是最令人印象深刻的跨界营销事件了。无论是为当时上映的电影《神偷奶爸3》宣传造势,还是对 ofo 品牌辨识度和好感度的提升,都起到了极大的推动作用。可以预见,伴随共享单车的领导品牌不断通过创新推动用户消费升级,新闻发稿也会因为竞争需要不断进行营销升级,进而实现整个行业的升级。最终,从共享单车行业和新闻发稿营销行业整体升级中受益的,是亿万用户。
更为难得的是,小黄人和ofo小黄车的粉丝高度重合——以90后、80后为主。看到两个“偶像”联姻,粉丝们必然在心中和线上、线下生发美好的祝福,赞叹天生绝配,鲜活、丰富、真实的内容源、口碑源就此形成,自然传播。爱屋及乌,因钟爱小黄人而爱上ofo小黄车的粉丝也应该不在少数,可以直接实现粉丝的转化。尤其是,ofo小黄车与小黄人的合作在时机选择上也占尽天时。备受关注的电影《神偷奶爸3》即将上映,这会在两大粉丝群体的互动中起到很好的催化作用,再加上新闻发稿在背后助力,进一步放大小黄人对小黄车的品牌形象提升作用。更多新闻发稿案例可以自行搜索“传梦软文”。
两者的结合度可以说非常之高,将小黄人化身为小黄车的车间工人,采用朋友圈小视频、《小黄人头条报》、新闻发稿等一系列创意手法逗趣呈现,更是在街头巷尾投放了小黄人造型ofo,使其一度成为抢眼又抢手的单车。ofo小黄车已在全球5个国家、150个城市同步运营,作为共享单车行业的领导品牌,ofo小黄车在开拓国际市场时具有巨大的认知优势。通过此次合作,基于小黄人的全球形象认知,必然会增加ofo小黄车与国际市场用户的亲近感,帮助小黄车在国际市场快速建立品牌认知,抢占有利的心智位置。
新闻软文发稿的第一要素是产品,绝大多数人对品牌的认知来自于产品,品牌的差异化价值也主要来自产品的差异化。除了颜色之外,街头巷尾,人们对共享单车的品评大多聚焦于单车产品的设计上。ofo小黄车根据小黄人形象设计推出的“ofo大眼车”,不仅在单车最大的视觉面——两个轮毂上配上了小黄人形象,更巧妙地将小黄人最萌、最撩人的一双大眼睛装在了车把前,如同赋予了小黄车鲜活的生命。在吸引眼球和感官刺激方面,迭代后的ofo大眼车提升了不止一个段位。
综上来看,ofo小黄车与小黄人的合作,不仅实现了产品的炫酷迭代,提升了用户的情感体验,还带动两大粉丝群体的深度互动,增加了品牌的亲近感和用户黏性。传梦软文认为,ofo小黄车一举多得的新闻发稿营销模式,又一次刷新了用户对共享单车的认知和期望值,也为共享单车行业提供了值得借鉴的跨界合作新闻软文发稿经验。

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