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新闻营销是一个人的战役?
发布时间: 2018-04-09 21:02:13
一直以来,很多企业都以广告为其主要宣传方式,通过电视、报纸、广播、杂志、户外媒体等媒介,以硬性广告的形式对广大消费者进行广告轰炸,并从中大大受益,广告也因此被看作是直接而有效的宣传方式。但随着互联网的发展,我们可以看出,信息时代已经到来,硬性广告被分化和稀释,加之广告泛滥过程中出现的劣质广告、广告欺诈等负面问题,硬广告越来越难获得消费者的信任,于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的新闻营销。
然而一种新事物的诞生,往往带有争议和误解,或有人认可却不得要领。有些企业觉得举办一次活动,找记者发几篇稿子就是新闻营销,也有企业觉得新闻营销无法直接产生购买,意义不大。但是当王老吉利用天涯论坛一个小小的“封杀”帖,引发媒体对其汶川地震“亿元捐款”争相报道,进而名利双收时,我们完全可以看到新闻营销的强大力量。企业能不能有效利用新闻营销获得品牌的塑造和提升,关键还在于对其优势的认识、利用和关键点的把握。
新闻营销:一个人的战役?
我们可以看到一篇新闻、一个帖子被无数媒体、成千上万的网友转载、评论,却鲜少看到一个广告被不断转载传阅。新闻的流动性和“滚雪球”式传播特性,决定了新闻营销并不是企业孤军奋战,而是企业一将当前,“指挥”千军万马。企业新闻营销的低成本投入,换来的是媒体、乃至成千上万的消费者对企业“声音”的传播,可谓“四两拨千斤”,相比广告的昂贵成本和“企业”一家之言,新闻营销在传播力和口碑建立方面无疑具有广告、促销等传统营销手段无法比拟的优势。
同时,我们认为,新闻营销的另一优势,还在于其“一石二鸟”的效果:企业在借助媒体、大众力量进行大范围反复传播的同时,企业的“声音”也潜移默化、润物细无声地渗透给了他们。正因为如此,企业新闻营销的目的不应该局限于宣传产品信息、吸引消费者从而促进销售,还应更广泛的涉及到诠释企业理念、品牌文化、利益承诺,传播行业资讯,引领消费风向,指导购买等方面,全面地传播企业“声音”,从而短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

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