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软文推广
“新闻软文发稿”和“丧营销”之间究竟有多大联系
发布时间: 2018-04-11 22:07:08
当我们听腻了“正能量”,吐槽压力烦恼、发泄负面情绪,自然戳中了绝大多数人的“负能量”痛点,为我们找到了宣泄的出口。随着2017年“丧气”的异军突起,心怀大爱的品牌也纷纷担起了心灵鸡汤的重任,丧营销的新闻发稿占据市场,被越来越多地运用到品牌推广当中。预计2018年伴随各种外部环境的压力、不确定与复杂性,相信丧营销依然会大有市场。
如今,“情绪消费”已演化成一股强大的消费动力,比如各种主打怀旧的电影,总能引发网友的集体回忆,同样的“丧”作为一种群体性情绪时,也就有了生存的土壤。现在中国经济下行,社会不再处于急速上升期,上升通道越来越窄,踏实勤奋开始变成贬义词,努力工作不再和过上好日子画等号,除了特别有能力、有运气或有个好爹,剩下的人只能待在原地或者向更低阶层流动。更何况高房价、高竞争、高压力……这些都无疑扮演着摧毁年轻人朝气的重要角色,就促进了“丧文化”的蔓延。更多案例到ruanwentuiguang.shop查看。
酒类品牌界的“大咖”江小白曾推出“表达瓶”,通过一句句走心的文案放大饮者情绪,使酒超越了一种单纯的饮品,成为了表达的润滑剂,不仅让酒桌上的饭局更添一份情谊,更引发消费者群体间的疯传。然后通过新闻发稿的“丧”引发了二次传播,品牌获得了更大的曝光。一个简单的“表达瓶”,不仅说明引导消费者情感、帮助消费者表达情绪的重要性,也道出了互联网时代的营销逻辑:社交网络时代,每个人都害怕孤独,害怕与世界脱节。人们依赖于社交,每个人都是内容制造者,都有传播属性。
在当下这个喧嚣的时代,新生代的两大共同痛点是:都市孤独症和焦虑症,因此产品要引起热议必须有两大特性:1.产品要有沟通力,基于消费场景、基于消费者产品能产生互动;2.产品要自带社交属性,能制造话题,引发自主性传播,没有二次传播的广告依然是渠道思维,低效且会被淘汰。我们需要知道我们的用户在哪,他们的内心对什么有冲动,然后帮助用户表达他们的想法。在社交网络上“没有事实、只有情绪”,将产品制造成为情绪的宣泄口,让用户自发地传播品牌,这是互联网带给品牌最重要的机会。
任何一次营销推广和新闻发稿都有其目的,一般来说可以将其分为告知、说服、提醒、强化。无独有偶,一系列昵称瓶、歌词瓶、台词瓶进入消费者的视线,同一种套路,通过文案让消费者对品牌产生认同感,帮助消费者表达,从而促进消费。
传梦软文认为,“丧文化”的出现给予了很多品牌二次生命,通过心灵鸡汤的新闻发稿引发消费者的共鸣,促进消费,给企业创造利润。“丧”营销让很多不知名的品牌能够获得大量的关注,让那些品牌知名度高但缺乏新主力消费人群认识的企业能够重回消费者重视,而在这个过程中,新闻发稿发挥了不可或缺的作用!

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